足やせの可能性
というが、ページビューがさらに上がれば、バナー広告の価値も今以上に高まる。
「ユーザーがアバターに興味を失ってしまうこともあり得ますから、アフィリエイトだけだと、十分ではありません。
一モバコレモバデパデコメ音楽配信現段階圧倒的なゲーム・SNSポータルとしてa存サービスの有 ユーザー参加型コン他社との連携も含め今後も継続的に強化 !機的結合によりサ テンツによるコミュ,モバイルNo.lポーモバゲータウンのポータル化方、バナー広告はページビューに連動します。
ポータル化すればするほど、その両方を伸ばす必要があるのです」(守安氏) このように、サイトの位置付けが変わることによって、徐々にビジネスモデルも変わりつつある。
さらに守安氏は、「無理やりには追い続けませんが」と前置きしつつも、次のように語る。
「実はモバゲータウンの公式サイト化も検討中です。
公式の集客力はもちろん、課金代行システムにも魅力を感じます。
公式サイトの課金代行を利用させていただければ、効果的に課金収入を上げていくことができると考えています」 モバゲータウンのように、いまや、勝手サイトが公式サイトを凌駕する時代だ。
本章の冒頭で述べたように、両者の境界も薄れてきた。
無闇に公式化を追わず、まず勝手サイトで始める。
ユーザーの支持が集まれば、公式サイトでの課金代行システムを検討する。
このような流れでも、ビジネスとして成功を収めることのできる市場ができあがりつつある。
ヶIタイの世界で、もはや目前まで迫ってきているのだ。
コンテンツという華が一気に咲き乱れる日は、インターネットの成功モデルにかける「魔法」 「インターネットの成功モデルをケータイに持ってくるだけでは駄目。
そこにモバイルという『魔法』をかける必要がある」 これは、前出・KDDIの高橋氏が、EZグリーの記者会見で発したセリフだ。
同様に、ティー・エヌーエーの守安氏からも、取材の過程で次のような言葉を聞くことができた。
「PCの世界で流行しているサービスは、明らかにケータイでもニーズがあります。
それをどうケータイで使いやすくしていくか、それを考えることが重要なのです」 両者とも、ケータイーコンテンツの世界で大きな成功を収めたプレイヤーだ。
その二人から同じ趣旨の言葉を聞けたのは意義深い。
PCの世界で流行しているコンテンツは、必ずケータイでも流行るというが、そのままの形で持ってくるだけでは駄目なのだ。
二人の言葉を聞く限り、ケータイの世界で成功するには、何らかの法則、高橋氏の言葉を借りるなら「魔法」をかけなければならない。
そこを見誤ると上手くいかない。
PCの世界でコンテンツを展開する、あるベンチャー企業の関係者はこう漏らす。
「当社で提供しているコンテンツも、ようやくケータイでも使えるようになりましたが、正直、何かポイントになるのか、何か面白いのかさっぱり分かりません。
一方で、社内でケータイサイトの重要性を説いても、なかなか分かってもらえない状況です」 一見同じインターネットーコンテンツに見える両者にも、実は非常に深い溝かありそうだ。
この関係者の場合は、それでもまだケータイーコンテンツの重要性を認識していた。
しかし、ケータイーコンテンツをあからさまに下に見たような発言をPC業界関係者から聞くこともある。
それは、ケータイ業界関係者でも同じだ。
例えば、前出・イー・モバイルの千本氏も開業時のイベントで 「着メロやおサイフケータイなんていうのは、しょせんキャラメルのおまけみたいなもの。
うちは本業で勝負しますよ」と語っていた。
本業とは、通信事業のことだ。
イー・モバイルのように、ブロードバンド環境さえ提供してしまえば、ユーザーはPC向けのコンテンツを外でも使う。
そう言いたいのだろう。
確かに}面ではそれも事実だ。
だが、着メロなどのコンテンツは、本当に「おまけ」なのだろうか。
取材の過程で若者に話を聞く限り、むしろ、若者はコンテンツ主体でケータイを選んでいる印象を受けた。
例えば、前出・モバゲータウンーユーザーのAさんがケータイを選ぶ決め手は「絵文字がカワイイかどうか」だという。
Aさんが持っていた機種はN9031だったが、この機種からデコメールを文章の間に挿入できるようになった。
つまり、画像を絵文字のように使えるようになったのだ。
そのコンテンツを気に入ったからこそ、AさんはN9031を選んだ。
また、同様に前出・Bさんも次のように語る。
「音楽はほとんどケータイで聞いてますよ。
着うたフルもよくダウンロードします。
わざわざパソコンから曲を移すのはメンドウですよね」 PCでも音楽を購入することはできる。
だが、このユーザーはあえてケータイで音楽を買っているのだ。
やはり、両者には大きな違いがある。
そしてその違い、つまり「モバイルという魔法」に気付いた者だけが、大きな利益を手にしている。
この状況に追随しない手はないだろう。
では、PCコンテンツとケータイーコンテンツはどこが違うのか。
また、ケータイの世界で成功するための秘けつとは、どのようなものなのだろう。
ヶIタイならではの大きな制約 ケータイの進化は常にPCの後を追う部分がある。
第1章で述べたように、通信速度はようやくMbpSクラスに突人したところ。
CPUなどにしても、「ウィンドウズ95が搭載されたパソコンレベルといったところでしょう」(前出・ソフトバンクモバイル 河野氏)という。
液晶にしても、やはり現状ではVGAが最高クラス。
さらに高解像度の液晶も試作されてはいるか、画面のサイズに限界があるため、普及するかどうかは微妙な状況だ。
FLASHなどのマルチメディアーコンテンツも一応は利用できるが、PC向けのそれと比べると、大きく機能は制限されている。
HTMLタグにしても、その状況は同じだ。
入力デバイスにも制限がある。
フルキーボードを搭載したPCに比べ、ケータイはボタンの数も少ない。
NECのFOMA端末のように「ニューロポインタ」というマウスのような機能を備えた機種もあるが、大抵の機種はカーソルボタンで上下左右の移動を行う。
ケータイーコンテンツを成功させるためには、ケータイとPCの違いをはっきりと認識していることが必要だ。
これは、多くのケータイーコンテンツ作成マニュアルにも書かれていることである。
例えば、佐野正弘氏の著書『携帯サイトアクセス向上テクニック』にも、「まずはユーザーのストレスをいかに排除していくかを考えていこう」と、サイトの設計思想が的確にまとめられている。
ケータイサイトは縦に長くなりがちなので、なるべくコンパクトにまとめる。
ページの演出に凝りすぎて、容量が大きくなりすぎないように注意する。
機種によって読み込み可能な容量や、対応している画像やHTMLのバージョンが違うことに注意する。
アバターのようにカスタマイズすることができる。
るなど、実際にサイトを利用するユーザーのことを考え、使いやすさを追求することが大切だ。
ティー・エヌーエーのコンテンツにも同じことが貫かれている。
例えば、モバゲータウンにしてもモバオクにしても、トップページにはあまり画像を使っていない。
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